新型冠狀病毒疫情持續發(fā)展，備受全球關(guān)注。受疫情影響，海外各行業(yè)許多重要展會(huì )宣布取消或延期，原定計劃內的線(xiàn)下發(fā)布會(huì )或路演活動(dòng)也因此無(wú)法順利推進(jìn)，中國企業(yè)既定的海外傳播思路受到挑戰，抗“疫”征途上，也多了一個(gè)思考課題：疫情期間，該如何與國際媒體更好地溝通，為受到影響的海外整體傳播計劃補上缺漏？

首先，我們來(lái)看一下，疫情之下，國際媒體對于“中國”這一整體對象的報道，是否發(fā)生了變化？

通過(guò)Cision Communications Cloud的媒體監測功能，我們選擇了國內讀者比較熟悉的三家國際媒體做為樣本，對其過(guò)去90天內官網(wǎng)上產(chǎn)生的報道/文章內容進(jìn)行了分析，圍繞三個(gè)話(huà)題（新型冠狀病毒、貿易戰和中國公司），做了關(guān)鍵詞的提?。╟oronavirus、trade war、China company）。

 

 

 

 

 

 

從上面的報道話(huà)題走勢圖我們可以看到，在這三家媒體與中國相關(guān)的報道中，貿易戰的話(huà)題隨著(zhù)中美簽署第一階段經(jīng)貿協(xié)議，報道提及量逐步降低（綠色線(xiàn)），對新冠病毒的報道提及量隨著(zhù)疫情發(fā)展快速上升（深藍線(xiàn)）。而在這兩個(gè)不同社會(huì )話(huà)題關(guān)注度的下降或上升趨勢中，對中國企業(yè)的報道提及量卻是相對平穩的（淺藍線(xiàn)）。

由此我們可以看到，在國際媒體與中國相關(guān)的報道/文章中，無(wú)論熱點(diǎn)社會(huì )性話(huà)題的整體關(guān)注度如何，中國企業(yè)作為這些不同話(huà)題的一部分，始終會(huì )被關(guān)注、被報道。而只有對海外受眾有實(shí)際價(jià)值的內容，才是海外媒體會(huì )關(guān)心的內容。

那么，在疫情相關(guān)的報道中，國際媒體關(guān)心什么樣的內容，報道的話(huà)題又呈現出怎樣的變化呢？

 

 

 

 

 

 

通過(guò)Cision Communications Cloud的輿情監測功能，我們在國際媒體提及疫情的報道/文章中，發(fā)現了以下的趨勢：

• 區域報道次數趨勢(Regional mentions over time)：對于”nCoV” 、”Coronavirus”、”Covid-19″的報道，歐美區域的報道提及數，趨向平穩回落；而亞太地區的提及次數卻持續提升。
• “旅行限制 (Lockdown/Travel Restrictions)”及“援助疫情中的病人及一線(xiàn)醫療人員 (Aid/Support to Patients and Medical Staff)”相關(guān)的報道次數從2月起開(kāi)始明顯回落。
• “援助中小型企業(yè) (Aid/Support for SMEs)”及“病毒檢測（Diagnostic and Detection）”相關(guān)的報道次數從1月20日起提升。
• “遠程上班 (Work from home)”、“電商 (e-Commerce)”、“外賣(mài) (Food Delivery)”、“視頻 (Video/online Conference)”及“線(xiàn)上教育 (online Learning)”相關(guān)的報道次數從2月起都開(kāi)始提升。
• “退出展會(huì ) (Withdrawal from Expo/Events)”相關(guān)的報道次數從2月起開(kāi)始明顯提升。

這些話(huà)題中，覆蓋了疫情蔓延期間各方的第一反應和應對舉措。而隨著(zhù)受疫情影響比較明顯的中國企業(yè)逐步復工，國際媒體也開(kāi)始關(guān)注這些企業(yè)（和其它亞洲本地企業(yè)）之后的應對策略，包括工作方式、技術(shù)和服務(wù)、商業(yè)/管理模式和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的更新信息。部分企業(yè)和機構，在這一過(guò)程中，及時(shí)地向媒體傳遞了這一時(shí)期內企業(yè)的關(guān)鍵信息，為媒體所關(guān)注的主題，提供了疫情之下與亞太區域企業(yè)相關(guān)的事實(shí)依據：

援助疫情中的病人及一線(xiàn)醫療人員

• AXA stands by Hong Kong front-line medical workers / AXA支持香港前線(xiàn)醫護人員(美通社，2月11日發(fā)布)
• Singapore’s Novena Global Lifecare donates one million masks & other medical supplies to support fight against coronavirus in China / 新加坡的Novena Global Lifecare捐贈了100萬(wàn)個(gè)口罩和其他醫療用品，支持中國抗擊冠狀病毒 (美通社，1月31日發(fā)布)

 

 

旅行限制

• DERMALOG Provides the World’s First Biometric Border Control System With Integrated Fever Detection  / DERMALOG推出全球第一款集合發(fā)燒檢測功能的生物特征識別出入境管理系統(美通社，2月13日發(fā)布)
• Trip.com Group leads free cancellation initiative / 攜程集團發(fā)布免費取消政策(美通社，1月28日發(fā)布)

援助中小型企業(yè)

• Help in Budget for families, firms to tackle virus fallout / 幫助家庭和企業(yè)應對病毒余波的新財年預算(海峽時(shí)報，2月16日發(fā)布)
• HKBN Offers One-stop Remote Office Solutions FREE for 3 Months Helping Businesses Maintain Continuity Amid Coronavirus Outbreak / HKBN免費提供一站式遠程辦公解決方案，為期3個(gè)月，幫助企業(yè)在冠狀病毒爆發(fā)期間保持連續性 (美通社，2月14日發(fā)布)

病毒檢測

• Inovio Collaborating With Beijing Advaccine To Advance INO-4800 Vaccine Against New Coronavirus In China / Inovio與北京Advaccine合作，在中國開(kāi)發(fā)針對新型冠狀病毒的INO-4800疫苗(美通社，1月30日發(fā)布)

新興科技

• XAG Establishes Five Million Yuan Fund for Drone Disinfection Operation to Fight Coronavirus Outbreak/ XAG成立500萬(wàn)元無(wú)人機消毒行動(dòng)基金，對抗冠狀病毒(美通社，2月2日發(fā)布)
• Coronavirus: UAE supercomputer to help world combat COVID-19 / 冠狀病毒: 阿聯(lián)酋超級計算機幫助世界對抗 COVID-19 (Khaleej Times，2月11日發(fā)布)
• Vietnamese technology products join hands to “fight” Coronavirus / 越南科技產(chǎn)品攜手“抗擊”冠狀病毒(美通社，2月11日發(fā)布)

上述例子中，既有與疫情直接相關(guān)的行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品服務(wù)方面的應對，有服務(wù)型企業(yè)或機構在援助上的舉措，也有科技企業(yè)的領(lǐng)先科技產(chǎn)品或服務(wù)，在當前背景下所發(fā)揮的積極作用。在疫情之下，這些與企業(yè)和機構，將自身的內容與關(guān)鍵信息，通過(guò)合適的傳播角度、措辭和渠道，及時(shí)與國際媒體進(jìn)行溝通，從而觸及更多海外受眾。

那么，在這一背景下的溝通中，企業(yè)該如何突出自身內容的新聞價(jià)值，吸引國際媒體呢？我們整理了以下傳播提示及相關(guān)的國際新聞稿摘要，供大家參考：

portant;">行業(yè)角度

• 成為行業(yè)與政府之間的橋梁：馬來(lái)西亞的領(lǐng)先展覽公司Informa Markets邀請馬來(lái)西亞的衛生部領(lǐng)導、企業(yè)高管及外交使團代表參與一場(chǎng)簡(jiǎn)介會(huì )，讓大家掌握最新的信息，做更明智的企業(yè)策劃。

portant;">企業(yè)角度

• 彰顯社會(huì )責任：香港寬頻為老人及殘疾人士院舍提供智能手機及免費流量數據服務(wù)。在新型肺炎影響下，不少院舍為降低院友感染風(fēng)險而暫停探訪(fǎng)安排。這服務(wù)讓院友與親友保持聯(lián)系，感受家庭的溫暖。

portant;">產(chǎn)品角度

• 深度本地化產(chǎn)品：越南大數據公司Kompa打造越南語(yǔ)的在線(xiàn)儀表板，實(shí)時(shí)監測全球新型肺炎病例，也讓越南網(wǎng)民及時(shí)了解最新的官方新聞，打擊社交媒體上的假新聞。

portant;">用戶(hù)角度

• 防疫措施：以應對客戶(hù)對冠狀病毒的擔憂(yōu)，新加坡企業(yè)培訓公司Anagram推出在線(xiàn)培訓及小規模的培訓班。同時(shí)，Anagram也提倡企業(yè)堅持創(chuàng )新、變革和以客戶(hù)為中心的精神。

 

 

國際媒體對疫情的關(guān)注，也為企業(yè)對外傳播打開(kāi)了一個(gè)話(huà)題窗口。我們建議企業(yè)站在海外受眾的角度，選擇與海外受眾關(guān)聯(lián)度高的切入點(diǎn)，避免將國內的新聞通稿，直接翻譯成英文后對海外發(fā)布；也應盡量避免夸張、戲劇性的措辭及表述，并始終保持客觀(guān)。企業(yè)傳播中，無(wú)論是國內或海外，真實(shí)都是不可忽視的力量?？缭絻r(jià)值觀(guān)和文化差異，需要實(shí)事求是，真誠以待。與海外受眾保持及時(shí)的、真實(shí)透明的信息溝通，會(huì )為企業(yè)，跨越山海，贏(yíng)得最珍貴的信任。

本文作者：美通社海外傳播策略顧問(wèn)黃玟，美通社Head of Content-APAC 陳俊勛