出海企業(yè)呈現量質(zhì)齊升，品牌建設勢在必行

  回顧中國光伏企業(yè)國際化的發(fā)展脈絡(luò )，宏觀(guān)層面呈現出量質(zhì)齊升，精耕細作的特點(diǎn)；在微觀(guān)層面體現為企業(yè)“戰略-業(yè)務(wù)-組織”全鏈條能力的提升。越來(lái)越多的光伏企業(yè)，側重在銷(xiāo)售、研發(fā)與服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節提升本土化程度，打造與本地伙伴的生態(tài)合作，為當地客戶(hù)提供性?xún)r(jià)比更高、更貼合當地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品與服務(wù)，并逐步建立起能夠輻射周邊市場(chǎng)的品牌影響力。

  去年，領(lǐng)英聯(lián)合波士頓咨詢(xún)（BCG）推出了《中國企業(yè)國際化發(fā)展白皮書(shū)》，根據對400家出海企業(yè)的調研反饋，在當前企業(yè)全球業(yè)務(wù)不斷擴張的環(huán)境下，加大海外營(yíng)銷(xiāo)投入仍是大勢所趨。其中，87%的企業(yè)表示將對海外市場(chǎng)的品牌建設與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)保持或加大投入。而其中超過(guò)一半（51%）計劃增加投入，以持續增強品牌在海外的影響力。這體現了中國企業(yè)持續投入海外市場(chǎng)、長(cháng)期經(jīng)營(yíng)海外品牌的決心。

  如今，光伏企業(yè)在國際市場(chǎng)的參與角色也發(fā)生了變化，積極地參與到當地市場(chǎng)發(fā)展中，更多的發(fā)揮企業(yè)責任，助力當地社區綠色經(jīng)濟發(fā)展和轉型。在激烈的市場(chǎng)競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重也是光伏企業(yè)面臨的一個(gè)問(wèn)題，光伏企業(yè)的海外發(fā)展之路，需要加快建立品牌和聲譽(yù)，通過(guò)有效的途徑去與受眾建立鏈接、提升受眾對品牌認可度。

  linkedIn（領(lǐng)英）中國營(yíng)銷(xiāo)解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹表示：“可持續發(fā)展與綠色經(jīng)濟轉型是全球性話(huà)題。領(lǐng)英全球數據顯示，67%的B2B采購愿意為綠色產(chǎn)品和品牌付錢(qián)，對于中國光伏企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)新的、快速增長(cháng)的機會(huì )。中國光伏企業(yè)應該更積極地擁抱‘綠色’，順應這一趨勢，打造品牌的國際影響力。”

全球化戰略挑戰與機遇并存，光伏行業(yè)更需要綠色人才

  在“碳達峰”和“碳中和”理念推動(dòng)下，光伏正逐漸成為清潔能源發(fā)展的重要路徑。越來(lái)越多的國家積極推動(dòng)能源轉型，全球市場(chǎng)對光伏產(chǎn)品的需求持續上升，對我國光伏行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得長(cháng)足發(fā)展的好時(shí)機。

  “全球化戰略對企業(yè)提出了新的要求，其中組織與人才面臨的挑戰非常值得關(guān)注”。linkedIn（領(lǐng)英）中國人才解決方案事業(yè)部總經(jīng)理王茜接受采訪(fǎng)時(shí)告訴記者，“中國企業(yè)在管控模式、人才招募與人才融入上面臨不小的挑戰。管控模式方面，主要面臨搭建高效的全球治理模式，在總部管控與前線(xiàn)自主之間尋找平衡。人才招募方面，如何提高企業(yè)吸引力，提升人才招募的精準度。人才融入方面，如何有效化解文化沖突，幫助全球團隊形成合力等，都是組織與人才方面亟待解決的問(wèn)題。”

  光伏企業(yè)近20年的國際化發(fā)展之路，持續在全球頂尖人才聚集的國家和區域設立辦公室，打造國際化的一流團隊。領(lǐng)英觀(guān)察到，中國光伏企業(yè)隨著(zhù)海外市場(chǎng)影響力的不斷增強，對于海外當地人才的吸引力也隨之增加，領(lǐng)英平臺數據顯示，多家頭部的光伏企業(yè)，海外員工占比1/4-1/3。

  王茜告訴記者，領(lǐng)英全球會(huì )員總數已超過(guò)9億，覆蓋了200多個(gè)國家和地區，在助力中國企業(yè)全球化的過(guò)程中領(lǐng)英發(fā)現，企業(yè)綠色轉型，以及近幾年大熱的話(huà)題ESG逐漸變成企業(yè)在國際市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵領(lǐng)域，綠色轉型與ESG對于提升光伏企業(yè)在國際舞臺上的競爭力有很大的幫助。企業(yè)需要從人才、組織側進(jìn)行綠色轉型和優(yōu)化。比如，招聘具備綠色技能的多元化人才，有針對性地進(jìn)行人才培訓、學(xué)習課程和海外市場(chǎng)既定項目，支持人才的綠色技能提升和再培訓等。其實(shí)，人力資本是實(shí)現經(jīng)濟綠色化的一個(gè)核心——綠色人才和綠色技能是綠色經(jīng)濟發(fā)展與企業(yè)組織綠色轉型的關(guān)鍵。

  領(lǐng)英數據顯示，綠色人才在全球勞動(dòng)力中占比正逐漸上升，由2015年的9.6%上升到2021年的13.3%，其增長(cháng)率高達38.5%。綠色人才很快將會(huì )供不應求，領(lǐng)英的報告顯示，過(guò)去五年，綠色人才的規模一直以每年6%的速度增長(cháng)，但同期的市場(chǎng)需求增速更快，達到了每年8%，二者之間顯然存在供需缺口。

  在我國，綠色人才缺口巨大，根據中國投資協(xié)會(huì )2020年發(fā)布的《零碳中國·綠色投資藍皮書(shū)》，僅能源轉型一項，到2030年，中國將出現3,000萬(wàn)的人才缺口。